Nästan direkt när Magnus Friberg tog över som Ica-handlare, för cirka fyra år sedan, föddes tankarna i hans huvud. Han visste att Ica nära Norrmalm i Skövde upplevdes som trångbott av såväl kunder som de anställda och tyckte själv att det var ett problem. Dessutom ville han fräscha upp inredningen och göra butiken mer energisnål.